Ordem

Disciplina

Carga Horária Total

1

Marketing: do tradicional ao Memorável

A disciplina apresenta uma abordagem ampla sobre a evolução do marketing, desde seus conceitos fundamentais até as estratégias mais inovadoras do Marketing 6.0. Os alunos irão explorar as principais eras do marketing (1.0 a 6.0), compreendendo como tecnologia e humanidade se alinham para criar experiências memoráveis ​​e engajadoras. O curso enfatiza elementos estratégicos do Marketing 6.0, análise de cases de sucesso e aplicações práticas que auxiliam no desenvolvimento de estratégias de alto impacto no cenário competitivo atual.

30 h

2

Marketing de Experiências Memoráveis

A disciplina aborda os fundamentos do comportamento do consumidor e sua relação com a construção de experiências memoráveis ​​no processo de compra. Serão apresentadas teorias e modelos que explicam a tomada de decisão de consumo, os impactos da propaganda e da comunicação mercadológica, bem como as variações emocionais e racionais que influenciam a escolha dos consumidores. O curso também explora os conceitos de comportamento do consumidor (CB), heurísticas cognitivas, perspectivas de marca e o papel da experiência na fidelização e engajamento do público.

30 h

3

Branding: Construindo Legados

A disciplina aborda os princípios e práticas do branding como estratégia para construção, fortalecimento e gestão de marcas no mercado contemporâneo. Explora conceitos como posicionamento, propósito, identidade de marca, tom de voz e arquétipos da marca, analisando a aplicação do branding no ambiente digital e offline. Serão apresentados cases de marcas internacionais, nacionais e regionais, destacando estratégias bem-sucedidas e desafios enfrentados. A disciplina também trata da gestão de crises, definindo modelos de planejamento e proteção da marca no ambiente digital e físico.

30 h

4

Negócios Virtuais: E-Commerce e Marketplace

A disciplina explora os conceitos, estratégias e desafios da transformação digital nas vendas, abordando modelos de negócios online, marketplaces e a evolução do E-Commerce. Serão apresentados os impactos da tecnologia no varejo e nas relações comerciais B2C, B2B, B2B2C e D2C, além das tendências do comércio digital e suas implicações estratégicas. O curso também enfatiza a gestão de leads, análise de dados e tomada de decisão baseada em métricas, permitindo uma visão prática para alavancar negócios digitais. Por meio de casos de inovação radical e incremental, os alunos compreenderão as melhores práticas para estruturar e expandir operações virtuais de forma competitiva e sustentável.

30 h

5

Social Media: Estratégias de Otimização e Métricas

A disciplina aborda a gestão estratégica de mídias sociais, focando em visibilidade, engajamento e conversão. Ensina a criação de estratégias alinhadas a objetivos comerciais, otimizando conteúdos e campanhas para diferentes plataformas. Explora métricas essenciais, ferramentas de análise e tomada de decisão baseada em dados. Além disso, aborda tendências emergentes, automação e inovação no marketing digital, capacitando os alunos a potencializar marcas no ambiente digital.

30 h

6

Inbound Marketing: Jornada do Consumidor, Funil de Vendas e Resultados no Mundo Digital

A disciplina explora os fundamentos, aplicações e ferramentas de Inbound Marketing como estratégia de atração, conversão e fidelização de clientes. Serão envolvidos conceitos e técnicas de Marketing de Conteúdo, Jornada do Consumidor, suas fases e seus diversos canais, o funil de vendas, construção de personas, perfil ideal de cliente e as melhores práticas para resultados no digital. Discutiremos temas como Landing Pages, CRM, SEO e Copywriting para criação de conteúdos mais persuasivos e otimizados para conectar você a seu cliente

30 h

7

Gestão de Tráfego Pago e Growth Hacking

A disciplina apresenta os conceitos fundamentais e as estratégias avançadas para a gestão de tráfego pago e Growth Hacking, abordando o impacto da publicidade digital no crescimento escalável de negócios. Os alunos aprenderão sobre as principais plataformas de anúncios (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, entre outras), formatos de campanhas, segmentação de público-alvo, otimização de ROI e análise de métricas para uma tomada de decisão baseada em dados. Além disso, serão introduzidos os conceitos de Growth Hacking, explorando metodologias de aquisição, ativação e retenção de clientes, além da aplicação prática de experimentos e otimização de funções de conversão.

30 h

8

Estratégias Digitais de Marketing de Influência

A disciplina aborda concieto de Marketing de influência, Marketing Experencial?, como planejar certo sua campanha, A escolha dos Influenciadores, Briefing: o poder de um bom roteiro, Experiência + Influência, Tendências na Influência, Networking: a alma do negócio, Relações Públicas + Assessoria de Imprensa, Conectando marcas à influencers, O Poder do Marketing Pessoal na Influência, Cases de sucesso. A creator economy e o mercado da criação. Produção de conteúdo e a creator economy aliada ao marketing e influência.

30 h

9

Experiências Omnichannel e Trade Marketing Digital

A disciplina explora os conceitos e práticas fundamentais da integração de canais de vendas, abordando estratégias de trade marketing (tradicional e digital) e omnichannel para o varejo físico e comércio eletrônico. Os alunos aprenderão a desenvolver experiências de compra diferenciadas, compreenderão a análise de dados aplicada à omnicanalidade e explorarão formas de utilizar a inteligência artificial (IA), realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV) para aprimorar a experiência do consumidor. Além disso, serão discutidas estratégias de fidelização, tendências e desafios do marketing no ambiente de varejo.

30 h

10

Estratégias de Criar e Lançar InfoProdutos no mercado digital

O módulo capacita os alunos a identificar oportunidades, pesquisar o mercado, validar ideias e estruturar conteúdos inovadores para produtos digitais, como cursos, ebooks e webinários. Os participantes aprenderão a planejar e executar um lançamento completo – do pré-lançamento ao pós-lançamento – utilizando técnicas de funis de vendas, automação de marketing, mídias pagas e parcerias estratégicas, além de operarem de forma eficaz com plataformas digitais e integrarem sistemas de pagamento. O módulo também aborda os aspectos legais e éticos da criação de infoprodutos, promovendo uma análise detalhada de métricas para otimização dos resultados, através de uma abordagem prática e orientada por projetos e estudos de caso.

30 h

11

Gestão de Projetos Inovadores aplicados ao Marketing

A disciplina oferece uma abordagem detalhada sobre como gerenciar projetos inovadores no contexto do marketing, combinando os conceitos fundamentais de gestão de projetos com as práticas de inovação. Os alunos aprendem a identificar, desenvolver e selecionar projetos, definindo os aspectos essenciais como escopo, qualidade e custos, além de entender a importância da criatividade e da inovação no processo. A disciplina abordará ainda como criar planos de negócios estratégicos, gerenciar equipes e lidar com mudanças no ambiente de marketing.

30 h

12

Transformação Digital: Inteligência Artificial aplicada ao Marketing

A disciplina explora a aplicação da Inteligência Artificial (IA) no ambiente comercial, com ênfase na utilização de Modelos de IA Generativa para automação e otimização de estratégias de Marketing Digital e Social Media. O curso aborda conceitos fundamentais da Engenharia de Prompts, permitindo que os alunos aprendam a interagir de forma eficiente com ferramentas baseadas em IA, como ChatGPT, Gemini, Claude, Midjourney, Runway e DALL·E, para criação de conteúdo, automação de atendimento e personalização de campanhas publicitárias, na jornada do consumidor, estratégias de tráfego pago otimizadas por IA, personalização de conteúdos e a análise de dados para tomadas de decisão mais assertivas. A disciplina não exige conhecimentos prévios em programação, sendo voltada para profissionais do marketing que desejam incorporar a IA como um diferencial competitivo.

30 h

TOTAL

360 h